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ESPERANZA TEASDALE y el lanzamiento de PEPSICo «ES LO QUE QUIERO»

Por: Lilia Davis

MUJER IN ENGLISH

Celebramos el trabajo de Esperanza Teasdale, líder de la industria de la mercadotecnia para latinos, como Vicepresidenta y Gerente General de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo, uniendo la cultura, la música y la voz hispana en el lanzamiento de su nueva campaña: «ES LO QUE QUIERO». Esperanza es responsable de la estrategia hispana general de Pepsi, el compromiso y la supervisión de las ventas del negocio hispano de Pepsi en Norteamérica.

ESPERANZA TEASDALE

Esperanza estudió Ingeniería y nunca pensó que se destacaría en la industria del mercadeo de negocios hispanos. Mientras continuaba sus estudios para obtener su maestría en negocios, mercadeo y economía, Esperanza eventualmente encontró el espacio donde su conocimiento de la ciencia y su lado creativo florecieron plenamente y se convirtió en la mujer que es hoy en día: una exitosa mujer hispana que se convirtió en Vicepresidenta y Gerente General de Mercadeo de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo. 

LA PASIÓN DE PEPSI POR ELEVAR LA VOZ DE LOS HISPANOS: «ES LO QUE QUIERO»

Tuvimos el placer de hablar con Esperanza unos días antes de que Pepsi anunciara su asociación con la segunda temporada de «La Voz» de Telemundo, la edición en español de la serie ganadora de la NBC, «La Voz».

La integración también dará vida y presentará el más reciente eslogan de la campaña de Pepsi en Estados Unidos, «Es Lo Que Quiero». Lanzado a principios de este mes, el nuevo eslogan es el primero de la marca en dos décadas. Está inspirado en los más leales bebedores de Pepsi, que orgullosamente les gusta lo que les gusta y viven sus vidas en voz alta sin preocuparse por lo que otros pensarán.

Esperanza habla sobre su experiencia con Pepsi y la visión y estrategia de su equipo para conectarse con el creciente número de fans «fusionistas» y su trayectoria como mujer de negocios en la industria de la mercadotecnia.

ES LO QUE QUIERO

¿Cómo llegó PEPSI a capturar la esencia del nuevo eslogan de la campaña «ES LO QUE QUIERO»?

Es realmente el resultado de la retroalimentación. En PepsiCo, el consumidor hispano es un área de enfoque muy importante. La Unidad de Negocios Hispanos juega un papel estratégico para ganarse sus corazones con auténticas celebraciones de las culturas y puntos de pasión hispanos. Pepsi también ofrece productos que realmente atraen a nuestros clientes hispanos.

En una industria de bebidas tan competitiva, ¿qué harías para convencer a una persona que se crió en la frontera del sur de Texas bebiendo otras bebidas populares, de que beba Pepsi?

Bueno, nos enfocamos por el lado emocional, la construcción de “Es lo que Quiero” nos ayuda a aprender mejor qué actitudes y comportamientos tenemos  y los motiva. ¿Cómo motivarlos? Primero, tomando conciencia y convencerlos de cómo continuar, finalmente elevar La Voz para ayudar a llegar a los fusionistas hispanos .

Subway

LA VOZ

¿Por qué Pepsi eligió asociarse con La Voz de Telemundo?

A Pepsi le apasiona elevar las voces diversas y emotivas dentro de la comunidad hispana. Nuestra nueva integración con ‘La Voz’ es la plataforma perfecta para hacerlo. Pepsi también celebra y apoya a los talentos en ascenso que están poniendo su trabajo duro y su pasión para que el mundo los descubra.

Pláticame más sobre el «Fusionista» de Pepsi, ¿es un nuevo término de marketing o segmentación para describir a los hispanos, o es algo específico de Pepsi?

Buena pregunta, los «Fusionistas» son hispanos biculturales que celebran y mezclan sus culturas hispana y americana y celebran esta fusión de culturas. Viven un estilo de vida del 200%, manteniendo plenamente su herencia hispana, mientras que también abrazan la cultura americana. Descubrimos esta audiencia a través de nuestras encuestas para entender mejor a nuestro consumidor hispano.

Nuestro último trabajo creativo con «Es Lo Que Quiero» fue inspirado por los fusionistas, y nuestra nueva integración con La Voz donde celebramos y damos poder a los talentos en ascenso, están haciendo justamente eso.

¿Cómo entra en juego la parte visual de esta campaña con el nuevo «tagline» o lema?

Nuestra agencia hispana Alma nos ayudó a crear tres anuncios de televisión nacional para lanzar la nueva campaña. Estos incluyen a personas que se encuentran bailando en diferentes lugares de su vida cotidiana como en el Metro «Subway»  o en su casa  DJ BBQ, o en la «Lavandería.

Los comerciales dan vida al espíritu de «bailar como si nadie esté mirando» de «Es Lo Que Quiero». La historia de Pepsi es rica en música, uno de los puntos de pasión del consumidor fusionista. Cada comercial transmite este espíritu usando una variedad de música alegre que abarca el salón de baile, y por supuesto, el pop latino. ¡Son realmente muy divertidos!

En la Lavandería

LA MUJER EN LOS NEGOCIOS

¿Qué obstáculos, si alguno, has encontrado a lo largo de tu trayectoria profesional? 

Empecé mi carrera como ingeniera. Recuerdo a una  mujer de alto rango que quería saber de mi pasión por el marketing al principio de mi carrera. Ella me preguntó si había tenido un puesto de limonada cuando era niña, y le contesté que no. Entonces me dijo: «¿cómo quieres ser un vendedor?»  Y no me ayudó, así que encontré mi camino sola.

Este fue un momento crucial para mí, y a través de mi perseverancia y pasión por lo que quería ser, realmente me ayudó a concentrarme. Al no tener apoyo, empecé a aprender nuevas cosas y a añadir nuevas habilidades a mi profesión que me llevaron a ser reconocida por mi trabajo. Pero aún más importante fue el hecho de entender la importancia de tener un mentor para poder crecer.

¿ Me puedes contar más sobre su papel como líder de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo?

Mi nuevo papel como líder de la Unidad de Negocios Hispanos es emocionante. Nuestro equipo fue creado recientemente y nuestro objetivo es comprender verdaderamente al consumidor hispano. Nuestro meta principal es educar a nuestros colegas para que comprendan mejor el diverso panorama latino, manteniéndonos fieles a la autenticidad cultural.

Nuestro equipo incluye mercadeo, información, estrategia e innovación y ventas. Nuestro enfoque es asegurar que nuestras marcas reflejen las comunidades a las que servimos.

Hay que expresar lo que quieres y defenderlo

EXPRESA LO QUE QUIERES

¿Qué recomiendas a una mujer para ser más visible en su trabajo y sea reconocida para que otras puedan inspirarse o estar consciente de la importancia de su trabajo.

Una de las cosas que observo en las juntas, es que la mujer muchas veces no impone su punto de vista, hay que tener un punto de vista y defenderlo. También es importante acercarse a personas que puedan ser sus mentores y patrocinadores, pero acérquense de una manera auténtica.  

Otra cosa importante es utilizar  la inteligencia emocional para ayudar a superar los momentos difíciles, por ejemplo hay que se considerado con las respuestas, sobre todo cuando hay que decir algo con lo que no estés de acuerdo. Evitar decir algo hiriente o negativo que la otra persona nunca lo va a olvidar. Esto es sumamente importante. 

«Soy hija de inmigrantes hispanos y siempre me enseñaron que hay que hablar respetando los sentimientos de otros y que hay que ayudar a los demás. En eso puedo decir que soy campeona.»

Esperanza Teasdale

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Cuando terminé la entrevista me di cuenta de que Esperanza Teasdale es una mujer muy inteligente y profesional con mucho carisma y sabe llevar muy bien la gran responsabilidad sobre sus hombros. Sentí que su mensaje cristaliza la actitud en esta nueva década del 2020: definir lo que te gusta hacer, y hacerlo ahora, lanzarte a ello, sin preocuparte de que otros te juzguen por ello, con toda la pasión por alcanzar el éxito. ¿Te animas?

Sigue a Esperanza en Twitter @EspyT

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El primer episodio de la segunda temporada de «La Voz» saldrá al aire el domingo 19 de enero a las 9 pm, hora del Este/8 pm, hora del Centro. Los fans pueden recibir las últimas noticias sobre la competencia de canto en Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y Snapchat a través de @Telemundo y @LaVozUS. Para más información, los fans pueden seguir a Pepsi en Instagram, Facebook y Twitter (@Pepsi).


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